गार्नियर चीन से क्यों हट गया?

गार्नियर चीन से क्यों हट गया?

हाल के वर्षों में, चीनी बाजार वैश्विक ब्रांड प्रतिस्पर्धा के लिए एक महत्वपूर्ण युद्धक्षेत्र बन गया है, लेकिन कुछ अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों ने भी पीछे हटने का विकल्प चुना है। लोरियल ग्रुप के तहत एक प्रसिद्ध त्वचा देखभाल ब्रांड के रूप में, गार्नियर ने एक बार चीन के सौंदर्य बाजार में एक स्थान पर कब्जा कर लिया था, लेकिन अंततः चीनी बाजार से हटने का फैसला किया। यह लेख पिछले 10 दिनों में गर्म विषयों और गर्म सामग्री के आधार पर गार्नियर के चीन से हटने के कारणों का विश्लेषण करेगा, और संरचित डेटा के माध्यम से प्रासंगिक पृष्ठभूमि जानकारी प्रदर्शित करेगा।

1. गार्नियर की चीन से वापसी की पृष्ठभूमि

गार्नियर फ्रेंच लोरियल ग्रुप के स्वामित्व वाला एक किफायती त्वचा देखभाल ब्रांड है, जो प्राकृतिक अवयवों और उच्च लागत प्रदर्शन पर ध्यान केंद्रित करता है। 2006 में, गार्नियर ने आधिकारिक तौर पर चीनी बाज़ार में प्रवेश किया। शुरुआती दिनों में, इसने अपनी "प्राकृतिक त्वचा देखभाल" अवधारणा और सस्ती कीमतों के साथ जल्दी ही उपभोक्ताओं का पक्ष जीत लिया। हालाँकि, चीन के स्थानीय ब्रांडों के उदय और बाजार में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, गार्नियर की वृद्धि धीरे-धीरे धीमी हो गई और अंततः उसने 2014 में चीनी बाजार से अपनी वापसी की घोषणा की।

2. गार्नियर के चीन से हटने के मुख्य कारण

1.बाजार में प्रतिस्पर्धा भयंकर है: चीन के सौंदर्य बाजार में प्रतिस्पर्धा लगातार उग्र होती जा रही है। परफेक्ट डायरी और हुआक्सिज़ी जैसे स्थानीय ब्रांड अपनी लागत प्रभावी और तेजी से पुनरावृत्ति उत्पाद रणनीतियों के साथ तेजी से बढ़े हैं, जिससे गार्नियर की बाजार हिस्सेदारी कम हो गई है।

2.ब्रांड स्थिति स्पष्ट नहीं है: गार्नियर लोरियल ग्रुप के भीतर हाई-एंड (जैसे लैंकोमे) और मास (जैसे मेबेलिन) के बीच स्थित है, लेकिन यह चीनी बाजार में अपने विभेदित लाभों को स्पष्ट रूप से व्यक्त करने में विफल रहा।

3.उपभोक्ता प्राथमिकताओं में परिवर्तन: चीनी उपभोक्ताओं की "प्राकृतिक" और "जैविक" की अवधारणाओं के बारे में समझ धीरे-धीरे परिपक्व हो रही है, और गार्नियर की ब्रांड कहानी उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी को प्रभावित करने में विफल रही है।

3. पिछले 10 दिनों में गर्म विषयों और गार्नियर की चीन से वापसी के बीच संबंध

पिछले 10 दिनों में, सोशल मीडिया और वित्तीय समाचारों पर "अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों के चीन से हटने" के बारे में काफी चर्चा हुई है। उदाहरण के लिए:

• ज़ारा की मूल कंपनी चीन की बाज़ार रणनीति को समायोजित करती है: फास्ट फैशन ब्रांड भी चीनी बाजार का पुनर्मूल्यांकन कर रहे हैं, जिसकी पृष्ठभूमि गार्नियर के बाहर निकलने के समान है।
• घरेलू सौंदर्य ब्रांडों की बिक्री बढ़ी: परफेक्ट डायरी और हुआक्सिज़ी जैसे ब्रांडों की सफलता स्थानीयकरण रणनीति के महत्व को साबित करती है।

इन विषयों से पता चलता है कि अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों पर चीनी बाजार में बने रहने का दबाव लगातार बढ़ रहा है, और अपर्याप्त स्थानीयकरण या अस्पष्ट स्थिति वाले ब्रांडों को बाहर निकलने के जोखिम का सामना करना पड़ सकता है।

4. गार्नियर के बाहर निकलने का चीनी बाज़ार पर असर

गार्नियर की वापसी चीनी बाजार के लिए एक विशिष्ट मामला प्रदान करती है:

1. स्थानीयकरण प्रमुख है: अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों को केवल वैश्विक रणनीतियों की नकल करने के बजाय चीनी उपभोक्ताओं की जरूरतों को गहराई से समझने की जरूरत है।
2. ब्रांड स्थिति स्पष्ट होनी चाहिए: अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजार में, विभेदित स्थिति अस्तित्व का आधार है।
3. रणनीतियों का लचीला समायोजन: बाजार तेजी से बदलता है, और ब्रांडों को उत्पाद श्रृंखला और विपणन विधियों को समय पर समायोजित करने की आवश्यकता होती है।

संक्षेप में, गार्नियर का चीनी बाजार से हटना कई कारकों का परिणाम है, और यह अन्य अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के लिए मूल्यवान सबक भी प्रदान करता है।